贵州茅台欧洲发力拓展业务
879万欧元巴黎购置房产
贵州茅台的国际化战略再进一步，贵州茅台11日晚公告称，根据公司发展需要，为进一步拓展海外市场，公司决定使用约879万欧元在法国巴黎购买房产，作为公司欧洲业务拓展机构。作为国内白酒行业的龙头，贵州茅台近年来大力实施国际化战略。据了解，目前，茅台酒市场已覆盖亚洲、欧洲、美洲、大洋洲、南部非洲及中国重要口岸的免税市场，国际市场营销络逐步形成。有统计显示，2012年贵州茅台集团出口茅台酒近1000吨，创汇1.75亿美元，同比增长60%。事实上，去年以来，国内白酒行业步入深度调整期，高端白酒消费受限，即使行业龙头贵州茅台也未能幸免，发展速度大幅减缓。这也促使贵州茅台进一步推进其国际化战略。对于拓展欧洲市场，贵州茅台筹谋已久。贵州茅台酒形象宣传片今年起在新华社的海外传播终端“欧洲屏媒”亮相，向欧洲各国展示中国悠久灿烂的酒文化。同时，茅台集团今年4月也以2000万欧元的对价收购了法国罗蒂尼酒庄。不过，国际业务目前在贵州茅台的收入中占比仍然微小。数据显示，今年上半年，贵州茅台的营业收入构成中，国内占97.29%，国外仅占2.71%；利润构成中，国外仅为2.59%。此前，贵州茅台酒于波兰、匈牙利、捷克共和国、斯洛伐克及保加利亚等国的经销权，自今年1月1日起由白酒传统渠道商银基集团获得。（王锦）